Chiến lược nâng tầm du lịch Việt Nam thông qua truyền thông quốc tế

Ngành du lịch Việt Nam đang bước vào giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ với định hướng tập trung vào chất lượng thay vì số lượng. Việc đẩy mạnh hợp tác với các tập đoàn truyền thông đa quốc gia như CNN không chỉ đơn thuần là quảng bá hình ảnh, mà còn là giải pháp chiến lược để tiếp cận trực tiếp phân khúc khách du lịch cao cấp trên toàn cầu.

Trong buổi làm việc gần đây giữa Cục Du lịch quốc gia Việt Nam và lãnh đạo CNN International, hai bên đã thống nhất về việc tận dụng tối đa lợi thế của nền tảng CNN Travel. Mục tiêu là lan tỏa các giá trị văn hóa phi vật thể, ẩm thực đặc sắc và tiềm năng du lịch nghỉ dưỡng của Việt Nam đến với những thị trường khách hàng có mức chi tiêu cao.

Tập trung vào ẩm thực và di sản làm mũi nhọn xúc tiến

Ẩm thực không chỉ là trải nghiệm, mà là một đại sứ văn hóa đầy quyền năng. Việc quảng bá ẩm thực Việt Nam gắn liền với các tiêu chuẩn quốc tế (như Michelin Guide) là hướng đi đúng đắn để khẳng định vị thế trên bản đồ du lịch thế giới.

Phát triển nội dung chuyên biệt

Cục Du lịch quốc gia Việt Nam đang hoàn thiện Đề án xúc tiến, quảng bá giai đoạn 2026 - 2030 với những điểm nhấn quan trọng:

• Xây dựng mạng lưới nhà hàng chuẩn vị: Phát triển các điểm đến ẩm thực Việt đạt chuẩn tại châu Âu, châu Mỹ và Đông Á.
• Kể chuyện qua điện ảnh: Tận dụng các dịch vụ sản xuất hình ảnh chất lượng cao của CNN để giới thiệu Việt Nam như một trường quay lý tưởng cho các nhà sản xuất phim quốc tế.
• Kết nối di sản: Đưa các giá trị di sản UNESCO vào các chiến dịch truyền thông đa phương tiện để tạo sức hút bền vững.

Góc nhìn chuyên gia về phân khúc khách cao cấp

Theo ông Phil Nelson, Phó chủ tịch điều hành CNN International Commercial, Việt Nam sở hữu tiềm năng khổng lồ từ golf, nghỉ dưỡng cao cấp đến du lịch văn hóa. Tuy nhiên, thách thức nằm ở cách thức truyền tải thông điệp. Thay vì quảng bá đại trà, Việt Nam cần những nội dung mang tính câu chuyện sâu sắc (storytelling) để chạm đến cảm xúc của nhóm khách hàng có yêu cầu khắt khe về trải nghiệm.

Định hướng sự kiện và hợp tác tương lai

Bên cạnh truyền thông kỹ thuật số, CNN đang nghiên cứu đưa các chuỗi sự kiện quốc tế như Global Perspectives về Việt Nam. Đây là cơ hội vàng để Việt Nam trở thành tâm điểm hội tụ của các nhà hoạch định chính sách, doanh nhân và chuyên gia hàng đầu thế giới.

Việc hợp tác chặt chẽ với hệ sinh thái của Warner Bros. Discovery – bao gồm cả mạng lưới Food Network – sẽ mở ra những cánh cửa mới cho việc quảng bá văn hóa Việt Nam một cách bài bản, chuyên nghiệp và có sức lan tỏa mạnh mẽ hơn trong tương lai.

Lời khuyên cho các đơn vị kinh doanh du lịch: Để đón đầu làn sóng khách cao cấp từ các chiến dịch này, các doanh nghiệp cần chú trọng nâng cao chất lượng dịch vụ, chuẩn hóa quy trình phục vụ theo tiêu chuẩn quốc tế và đầu tư vào việc xây dựng bản sắc thương hiệu riêng biệt gắn liền với giá trị văn hóa bản địa.